Идеальное сочетание для успешного бизнеса

Если вы хотя бы немного знакомы с основами раскрутки сайта в сети, то знаете, что два основных пути продвижения ресурса – это поисковая оптимизация сайта (SEO) и контекстная реклама. Постараемся разобраться в сути каждого из этих направлений.

Начать следует с того, что это принципиально разные каналы привлечения целевой аудитории на ваш сайт. Суть Яндекс.Директа – единоразовое привлечение целевого и близкого к целевому (в идеальном варианте) трафика на ваш ресурс. При этом обычно улучшениями сайта - преобразованиями его структуры, оптимизацией контента и т.д. - никто не занимается. Поэтому после исчерпания бюджета и отключения кампаний трафик возвращается к тем же показателям, что были в самом начале продвижения.
 

КОНТЕКСТ

В отличие от контекста, эффект от SEO не ограничивается текущим моментом. Результат работы сеошников вы заметите только спустя несколько месяцев, однако он будет заметен даже после того, как работы над сайтом будут прекращены. Основной смысл SEO-оптимизации – это работа над сайтом, постоянное его улучшение. Молниеносного эффекта при этом типе продвижения быть не может, но в долгосрочной перспективе наращивание трафика обойдётся дешевле, чем контекстная реклама.

SEO

Выгоды совместного использования подходов

Поведенческие факторы, ставшие в последнее время очень важными для продвижения сайта в сети. В случае если посетители сайта довольно часто совершают на нём одинаковые действия: перемещают покупку в корзину, кликают на кнопку заказа, просматривают контактную информацию – то в совокупности всё это оказывает положительное влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системе. Притом не имеет значения, что послужило источником трафика – пришёл ли пользователь из поисковой системы, кликнул ли он по объявлению в Директе, по прямой ссылке и т.д.

Кроме того, трафик из контекстной рекламы способствует индексации новых страниц сайта. Если на свежесозданную страницу не заходит пользователи, она может длительное время не попадать в индекс поисковых систем, и в этом отношении контекстная реклама будет просто идеальным выбором.

Что же касается сбора семантики, то здесь разницы в работах по SEO и контексту почти нет, кроме распределения собранного ядра по разделам сайта. Если для оптимизации часто создаются новые разделы, для контекста это необязательно – вполне можно распределить запросы на уже существующие страницы (например, на главную).

Пару слов следует сказать и о возможных негативных аспектах. Например, может сыграть отрицательную роль тот же поведенческий фактор. Это возможно, если из-за неправильной настройки по рекламным кампаниям переходят нецелевая аудитория, которая увеличивает общий процент отказов. Следовательно, снижается среднее время, которое посетители проводят на ресурсе, а также уменьшается средняя глубина просмотра.

 

Как достичь положительного эффекта?

И контекст, и SEO являются самодостаточными каналами привлечения на ваш ресурс целевого трафика. Т.е. для каждого из них нужно проводить индивидуальные работы: анализировать аудиторию, подобрать семантику (несмотря на то что ядра в этом случае будут во многом похожими), и написать качественные тексты.

После этого необходимо создавать на ресурсе новые разделы и подразделы, выполнить все технические настройки и одновременно запустить по тем же запросам контекстную рекламу – это позволит привлечь на сайт аудиторию с первых дней продвижения. Стоит отметить, что созданные страницы помогут более качественно использовать быстрые ссылки в объявлениях в контексте (это серьёзно увеличит кликабельность ваших объявлений).

И, конечно же, необходимо провести качественные работы над контентом, относящимся непосредственно к вашим товарам и услугам. Ведь конечная цель владельца сайта – не просто привлечь на ресурс посетителей, но и сделать так, чтобы они оставляли заявки и совершали покупки.

 

Что в итоге?

Совместное использование контекста и SEO, несомненно, является плюсом, особенно для молодого сайта. Следует лишь помнить, что оба этих канала необходимо использовать грамотно, поэтому для качественной раскрутки сайта лучше обращаться к профессионалам.